在信息爆炸的時代，品牌傳播也進入了頻繁發(fā)生的階段。如果你不小心，努力創(chuàng)造的品牌聲譽可能會在瞬間崩潰。俗話說，“好事不出門，壞事傳千里?！薄懊鎸ζ放莆C如何冷靜，陽光房企業(yè)也會深入思考，積極尋找對策。

信息時代容易發(fā)生品牌危機

隨著互聯(lián)網(wǎng)的洶涌浪潮，陽光房品牌也進入了容易發(fā)展的階段，特別是隨著博客、微博、微信、在線社區(qū)等自助媒體的快速擴張，信息傳播和獲取的成本大大降低。在這樣一個受互聯(lián)網(wǎng)影響的“虛擬空間”，如果一個企業(yè)遇到品牌危機，消費者首先肯定會知道相關(guān)信息。無論結(jié)果如何，品牌在消費者心中的聲譽都會大大降低。

誠然，在白熱化的競爭環(huán)境中，盡管品牌形象是推動企業(yè)產(chǎn)品銷量的積極因素，但沒有人能夠排除其中可能出現(xiàn)的意外因素。雖然品牌形象是陽光房企業(yè)提升綜合實力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但任何事情的發(fā)展都不可能一帆風順。品牌危機的類型大致可分為質(zhì)量問題、虛假宣傳、財產(chǎn)糾紛等。如果不注意，陽光房企業(yè)可能會面臨品牌危機的“攻擊”。

全方位都有應對危機的對策

面對品牌危機，如果陽光房企業(yè)不能站出來首先解決，可能會導致品牌被市場吞噬、摧毀甚至消失。此外，這將導致品牌信任的缺乏、銷售額的急劇下降以及對品牌聲譽和影響力的嚴重打擊。陽光房企業(yè)正處于這樣一個容易發(fā)生危機的環(huán)境中，如何突出“包圍圈”已經(jīng)成為陽光房企業(yè)需要提前警惕和防范的主要課題。一方面，陽光房企業(yè)應該有危機管理框架，每個企業(yè)都應該有危機管理措施。應通過建立危機管理小組，制定危機管理計劃和相關(guān)安排。另一方面，陽光房企業(yè)應具備危機監(jiān)控和評估機制。大多數(shù)危機都有征兆，從出現(xiàn)到演變必然有一個發(fā)生和發(fā)展的過程。

事實上，品牌危機不足以讓人害怕。只要陽光房企業(yè)能未雨綢繆，擁有完善的應對機制，就能在品牌危機到來時制定戰(zhàn)略并妥善處理。