與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的變革在新時(shí)期層出不窮。首先，線上電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)起了攻擊。然后，品牌線下和線上的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)受到高度贊揚(yáng)。到目前為止，通過(guò)微博和微信的微營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為繼主要電子商務(wù)網(wǎng)站之后的另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

安全板企業(yè)積極研究微營(yíng)銷(xiāo)

在充滿變化的未來(lái)，越來(lái)越多的安全板企業(yè)也在嘗試用創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方法來(lái)傳播活動(dòng)的范圍和影響。“微營(yíng)銷(xiāo)”工具，主要是微信和微博，正成為許多安全板企業(yè)積極學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)型的新武器。

與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法相比，“微營(yíng)銷(xiāo)”主張建立一個(gè)“更輕”和更高效的營(yíng)銷(xiāo)鏈，涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷(xiāo)、客戶關(guān)系等。通過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，整合各種營(yíng)銷(xiāo)資源，從而達(dá)到“以小打大，以輕打重”的營(yíng)銷(xiāo)效果。

微營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)揮更重要的作用

在整個(gè)建材旺季，許多安全板品牌通過(guò)其官方微信服務(wù)號(hào)或訂閱游行號(hào)，配合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，不斷使用更加輕松簡(jiǎn)潔的圖片和文字，在熱身、啟動(dòng)和流程等關(guān)鍵階段向潛在客戶推送促銷(xiāo)信息，并通過(guò)所有員工和分銷(xiāo)代理人的微信朋友圈網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。以微信為主要載體的“微營(yíng)銷(xiāo)”長(zhǎng)期以來(lái)一直在建材圈子中流行。

“集團(tuán)層甚至明確要求我們的每位員工安裝微信并熟練使用。一位不愿透露姓名的安全板企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，為了讓所有員工都加入“微營(yíng)銷(xiāo)”行列，企業(yè)甚至邀請(qǐng)專(zhuān)門(mén)人員為所有員工，尤其是中層以上干部“趕上”微信班。

顯然，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，通過(guò)戰(zhàn)略性、可管理性和持續(xù)性的線上和線下溝通，建立和轉(zhuǎn)變并加強(qiáng)客戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的“微營(yíng)銷(xiāo)”，作為一種低成本、高成本效益的營(yíng)銷(xiāo)方式，無(wú)疑將在以后的安全板營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮更加重要的作用。