2019年8月，伴隨立邦母公司日本涂料控股株式會社(NipponPanit Holdings Co.,Ltd，簡稱日涂控股)成功收購澳洲涂料生產商DuluxGroup Limited(業內俗稱澳洲多樂士)，“Dulux”這一命名也變成業內聚焦點。

眾所眾知，“Dulux”在我國被翻譯為“多樂士”，是裝飾漆行業非常著名的品牌——這又是業內會將DuluxGroup Limited稱作澳洲多樂士的緣故——但是對于這一稱呼，中文“多樂士”品牌的持有者阿克蘇諾貝爾(AkzoNoble N.V.)方面曾提出異議，表明將DuluxGroup Limited中“Dulux”簡易相對應為中文的“多樂士”不太確切。

“直接采用中文‘多樂士’相對應為DuluxGroup的中文商標和商號，早已或將會引起客戶、消費者及大眾對我司及旗下品牌的誤認曲解，或將對我司的信譽引起負面影響。”

阿克蘇諾貝爾表明，阿克蘇諾貝爾涂料國際有限公司在我國(包括香港、澳門和臺灣)是中文“多樂士”和英文“Dulux”商標的商標注冊人，具有“多樂士”商標的專用權;而澳洲多樂士(為便于辨識，此文仍將采用這一業內俗稱指代DuluxGroup Limited)僅擁有英文“Dulux”品牌在澳大利亞和新西蘭等澳洲市場的所有權，無相對應的中文譯名。

雖然沒有直接的關聯，但是毫無疑問的是兩者同源。并且目前英文“Dulux”品牌的使用者也不只阿克蘇諾貝爾和澳洲多樂士兩家，在北美市場，PPG工業(PPG Industries, Inc.，簡稱PPG)也得到了英文“Dulux”品牌的所有權。能夠 說，圍繞“Dulux”這一個品牌，目前早已產生了“三分”的局面。

而這個局面的產生歷程，也變成了一個有趣的問題。

1 正統

阿克蘇諾貝爾現任CEO范迪睿在英國阿興頓新涂料工廠開幕典禮上展示Dulux產品。阿克蘇諾貝爾利用收購ICI繼承了正統的Du

說來話長，就讓我們從“Dulux”這一品牌名稱的起源說起。

“Dulux”的命名最早出現1931年，那時候英國帝國化學工業集團(Imperial Chemical Industries，簡稱ICI)和杜邦公司(E.I Du Pont de Nemours)聯合推出“Dulux”品牌并共同開發產品。它又是首個以醇酸樹脂涂料為產品基礎的品牌。數據顯示，“Dulux”這個名字最初來自耐久(Durable)和奢華(Luxurious)兩個單詞的組合。

實際上“Dulux”品牌所依托的業務基礎也由ICI收購而成。一家名叫Naylor Brothers的涂料制造公司因經營不佳在20世紀20年代初“賣身”給諾貝爾化工公司(Nobel Chemical Finishes)，后者是1926年合并組建ICI的4家公司之一。

ICI和杜邦合作開展的“Dulux”業務的發展狀況并無過多的資料可供參考。從后續的發展看來，杜邦公司最后選擇退出對“Dulux”品牌的聯合經營，時間和緣故不詳。

在“Dulux”品牌建立初期，漆工及經銷商變成“Dulux”涂料的重點開發目標，在20世紀50年代，“把Dulux告訴你的漆工”被用作宣傳口號。到1953年，“Dulux”品牌已在零售市場上得到極高的接受度。10年后，相當著名的英國牧羊犬出現在其廣告中，很快變成該品牌的一個流行標志，并沿用至今。

在1984年和1990年，ICI依次在北京及上海開設業務辦事處，隨后于1992年創立卜內門太古漆油(中國)有限公司(卜內門Brunner Mond是1926年合并組建ICI的4家公司之一，因為卜內門早在清末民初便在我國開展過業務，因而ICI在我國設立公司依然沿用卜內門的命名，以示紀念)，并在1994在廣州投資建廠和于1995年在上海創立卜內門太古漆油(上海)有限公司。

伴隨著ICI進入中國市場，“多樂士”的中文商標名稱也得到建立，但只限中國(包括香港、澳門和臺灣)地區采用。

2 分支

澳洲多樂士能夠 說是“Dulux”品牌發展歷程中衍生的分支，現今它已歸入立邦母公司日涂控股旗下

ICI創立過后兩年，即1928年，其進入澳洲市場并開設子公司ICI Australia。

1930年代初期，一家名為BALM的澳大利亞涂料企業尋找與歐洲著名化工企業合作的機會。1933年，BALM公司與杜邦公司達成合作，獲許從杜邦公司引入全新的先進涂料技術，與此同時得到“Dulux”注冊商標在澳洲的所有權。

BALM公司正是澳洲多樂士的前身。得到“Dulux”品牌的授權變成BALM發展道路上的轉折點，并對其此后至今80多年的發展產生了深遠的影響。

進入20世紀40年代開始，BALM進入一個“動蕩期”。先是在1946年，ICI利用子公司ICI Australia收購了BALM 57%的股份;其后兩年，BALM終止了與杜邦的技術合作，但基于與ICI的資本關聯，“Dulux”商標的所有權得以保留。

1955年，ICI利用ICI Australia將對BALM的持股比例提高至70%，并于1964年推動BALM上市，先是更名為BALM Paints Ltd，1971年再一次更名為Dulux Australia Ltd(簡稱Dulux Australia)。

1986年，ICI Australia全面收購Dulux Australia，后者徹底置身于ICI全球體系之中。

1996年，ICI Australia對旗下業務開展了一次調整，在整合Dulux業務和Selleys業務為消費部門過后一年，ICI“突然”將ICI Australia剝離并要求其更名。1998年2月，獨立后的ICI Australia創立集團公司，更名為澳瑞凱集團(Orica Limited，下稱“澳瑞凱”)。

ICI自此也撤出澳洲市場，具有“Dulux”商標的Dulux Australia變身為澳瑞凱消費產品部門。“Dulux”商標在澳洲的所有權也因此落入澳瑞凱手中。

但來到2010年7月，澳瑞凱再一次將消費產品部門連同“Dulux”品牌一起剝離，并當作一個獨立的公司運營，這便變成了今日的澳洲多樂士。而“Dulux”品牌的所有權有就名正言順地落入澳洲多樂士身上。

3 漂泊

阿克蘇諾貝爾展示的“Dulux”品牌的市場遍布，唯有澳洲市場成一片空白。此外北美市場也已“授權”PPG采用“Dulux”品牌

澳瑞凱曾把業務做到我國市場，其與香港的駱駝漆創立合資企業并借助后者在國內市場布局的網絡開拓市場。由于此段歷史跟“Dulux”品牌沒有太大的關系，為此不做詳細闡述。

在澳瑞凱試著踏出澳洲市場的過程中，ICI于2007年到2008年受到阿克蘇諾貝爾的收購，后者從而將“多樂士(Dulux)”品牌收入囊中。

這一收購讓阿克蘇諾貝爾變成“世界最大裝飾涂料供應商”，那時占有了全球15%的裝飾漆市場份額，業務涉及到除澳洲之外的全球各地。特別是在我國東部地區，有資料顯示，多樂士涂料的市場份額達到30%左右。

殊不知在2012年，阿克蘇諾貝爾裝飾漆業務發生巨額資產減值，造成當年凈虧損21億歐元。為了填補虧損窟窿，阿克蘇諾貝爾在2012年將其持有的巴基斯坦ICI公司75.81%的股份以及北美裝飾漆業務各自出售，當中后者以8.08億歐元(10.5億美元)的價格出售給PPG。

根據PPG的公告，其從阿克蘇諾貝爾收購的北美裝飾漆業務包括“Dulux”品牌在北美地區的采用授權。這意味著繼澳洲地區之后，“Dulux”品牌在又一個市場區域的“獨立”。

到此，“Dulux”品牌在經歷了80年的發展之后，在全球市場內形成了“相同品牌在不一樣市場區域各自歸入三個擁有者/使用者”的局面——就算是放之于更廣泛的行業范圍內，“一牌三屬”的現象都非常少見。

澳洲多樂士產品包裝。阿克蘇諾貝爾曾對“Dulux”商標開展升級設計，以區分澳洲多樂士采用的“Dulux”的logo樣式

但故事并沒有自此完結。2019年，澳洲多樂士又再次發生變動，被日涂控股收購。這也意味著“Dulux”品牌在澳洲的使用權的再次易手。而讓局面變得越來越微妙的是，日涂控股是立邦涂料的母公司——在我國市場，立邦涂料和多樂士是裝飾漆領域位于直接競爭關系的兩大品牌。

“立邦收購了多樂士?”這類不明就里的疑問的發生，免不了讓阿克蘇諾貝爾深陷尷尬的處境。