品牌建設(shè)不可能一蹴而就。每個(gè)衛(wèi)浴潔具企業(yè)都意識(shí)到這一點(diǎn)。然而，由于各種原因，在實(shí)際操作中，它不小心走進(jìn)了盲區(qū)，給企業(yè)造成了嚴(yán)重的損失。因此，衛(wèi)浴潔具企業(yè)應(yīng)該跳過(guò)品牌建設(shè)的三個(gè)盲區(qū)。

一、過(guò)于依賴品牌實(shí)力

盡管品牌強(qiáng)大到足以讓消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)，但它是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的。一旦你的品牌質(zhì)量達(dá)不到消費(fèi)者內(nèi)心的渴望，那么這個(gè)品牌最終會(huì)有落寞的日子。然而，許多衛(wèi)浴潔具企業(yè)對(duì)此不知所措，過(guò)于依賴品牌的力量。他們認(rèn)為，只要這個(gè)品牌表現(xiàn)出色，它生產(chǎn)的任何產(chǎn)品都會(huì)被公眾接受和喜愛(ài)。事實(shí)上，這種觀點(diǎn)非常片面。

品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，也可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，具有與產(chǎn)品品牌相同的價(jià)值。衛(wèi)浴潔具企業(yè)要想長(zhǎng)期生存和發(fā)展，必須樹立良好的品牌形象。然而，有一個(gè)順序問(wèn)題——在企業(yè)品牌之前應(yīng)該有一個(gè)產(chǎn)品品牌。

二、忽視品牌的核心

產(chǎn)品是品牌建設(shè)最重要的核心點(diǎn)。衛(wèi)浴潔具企業(yè)必須有任何被公眾接受的、喜愛(ài)的甚至瘋狂的產(chǎn)品元素作為創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)。這是真正的品牌建設(shè)。從來(lái)沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)有哪個(gè)企業(yè)先有品牌影響力，再有產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者非常重視品牌的力量，但他們也非常精明，在沒(méi)有真正能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品的情況下，只會(huì)做出一些虛假的托辭，消費(fèi)者是不會(huì)被愚弄的。

因此，衛(wèi)浴潔具品牌必須牢記產(chǎn)品是核心，所有其他的工作都是為這個(gè)產(chǎn)品服務(wù)，只有做好工作，然后把產(chǎn)品做大，才能為了這個(gè)產(chǎn)品更好的賣點(diǎn)和更好的銷量而把品牌做大。傳播品牌最有效的方法之一是口碑。口碑在塑造品牌方面非常有效，但是負(fù)面的口碑也會(huì)摧毀品牌。卓越的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌殿堂的最低門檻。

三、不斷做廣告

廣告的目的是希望更多的人了解企業(yè)品牌。是的，這種方法也是最直接和快速的。然而，廣告只是塑造品牌的一種方式，也是多種方式之一。顯然，衛(wèi)浴潔具企業(yè)的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，僅僅靠廣告。要成功塑造品牌，首先必須做好企業(yè)品牌形象，然后通過(guò)各種渠道讓每個(gè)人都知道。然而，在這一過(guò)程中仍有許多問(wèn)題、注意事項(xiàng)和需要努力的地方。渠道、終端、服務(wù)，甚至衛(wèi)浴潔具企業(yè)管理、供應(yīng)商合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)該體現(xiàn)統(tǒng)一的品牌形象和內(nèi)涵。

這一立場(chǎng)從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)、渠道、包裝、價(jià)格等方面更加明確，易于消費(fèi)者接受和認(rèn)可。假設(shè)它只是一個(gè)非常華麗的廣告，宣傳它高貴的品質(zhì)，但它在超市和便利店銷售它的產(chǎn)品，或者它的包裝粗糙，價(jià)格低廉，它傳播的品牌形象將大大降低。廣告只是傳播品牌的手段之一，它必須與其他營(yíng)銷工具相結(jié)合才能發(fā)揮更大的作用。衛(wèi)浴潔具企業(yè)在廣告上投入太多精力，夸大廣告，但卻偏離了自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位和模式。即使他們?cè)趶V告上投入更多的精力和金錢，他們也不會(huì)成功。

總之，衛(wèi)浴潔具企業(yè)的品牌還有很長(zhǎng)的路要走，品牌運(yùn)營(yíng)商需要更具戰(zhàn)略性地思考，而不是陷入泥潭，這樣才能讓品牌之路走得更順暢。