一些不具有開發(fā)能力的廠家，要想在激烈競爭下的燈飾行業(yè)立足，于是就采用了兩種方法：第一，款式緊跟品牌廠家，在最短的時(shí)間內(nèi)跟上品牌廠家的發(fā)展步伐;第二，低質(zhì)低價(jià)沖擊市場，燈飾產(chǎn)品份額目前在全國的建材市場中來看，所占比例還是不算大的，但是通過這一點(diǎn)可以看出潛力還很大，低價(jià)格沖擊市場將會給品牌廠家?guī)碇旅囊粨簟?/p>

“擦邊球品牌”橫行

品牌，對于每個(gè)企業(yè)來講都非常重要。但是想真正打造出一個(gè)家喻戶曉的品牌，卻是非常困難的一件事情。一個(gè)真正能獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，必須在保持過硬的產(chǎn)品品質(zhì)的前題下，進(jìn)行長期的投入，做好產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)。當(dāng)某個(gè)品牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的代名詞時(shí)，則這個(gè)品牌就成了行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

在燈飾行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了一些行業(yè)知名燈飾品牌。但是近年來許多“擦邊球品牌”已經(jīng)進(jìn)入到行業(yè)中來，成為燈飾行業(yè)里一種存在已久的現(xiàn)象。那么“擦邊球品牌”是如何存在于燈飾行業(yè)呢?其實(shí)“擦邊球品牌”普遍采用三種方式存在：

1、同廠名注冊

例如注冊行業(yè)的知名燈飾品牌，因?yàn)樗麄兯谧缘赜虿煌偌由蠂鴥?nèi)法律在這方面的漏洞，有些企業(yè)可以輕而易舉的在當(dāng)?shù)刈韵麓蠊镜拿Q。更有一些業(yè)內(nèi)自創(chuàng)品牌的公司名稱和商標(biāo)品牌被不同地域搶注。

2、商標(biāo)相近

一些企業(yè)設(shè)計(jì)出與大的燈飾品牌相近似的商標(biāo)，讓消費(fèi)者在商標(biāo)上難以區(qū)分，往往會上當(dāng)受騙。一般注冊商標(biāo)在受理后普遍要在三年后才能正式使用，也是說可以打“R”。在受理其間可以打上“TM”，但是一般廠家為了讓消費(fèi)者看上去更像大品牌所以一般不會打上“TM”。

3、搶注商標(biāo)

注冊商標(biāo)可分為45大類別，一些其它行業(yè)的著名品牌在初期沒有把所有的類別注冊完，當(dāng)它在某一個(gè)行業(yè)的品牌已經(jīng)被消費(fèi)者家喻戶曉后，其它行業(yè)的企業(yè)會迅速搶注本行業(yè)的該品牌商標(biāo)，這樣就導(dǎo)致其它行業(yè)的知名品牌被別人通過正當(dāng)?shù)氖侄文脕硎褂谩５沁@樣做同樣也是一種不太道德的行為。

“擦邊球”品牌由來已久，燈飾行業(yè)也不能幸免。“仿名牌”、“傍名牌”會嚴(yán)重影響行業(yè)的發(fā)展，使行業(yè)陷入惡性競爭之中。總而言之，面對抄襲成風(fēng)的市場環(huán)境，燈飾企業(yè)一定要以身作則，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)要懂得捍衛(wèi)自己的權(quán)利，才能促進(jìn)市場的進(jìn)步，企業(yè)才會獲得長久發(fā)展。