明星代言在提升品牌意識和價值方面發(fā)揮著重要作用。當企業(yè)選擇明星作為其形象代言人時，消費者無論好壞，都會因為對明星個人形象的理解而形成對品牌的固化印象，但明星代言不是“靈丹妙藥”。板材十大品牌應該更加注重產(chǎn)品的吸引力，挖掘消費者的內(nèi)心世界，這是獲勝的方法。

明星代言和品牌形象之間沒有因果關系

過去，大多數(shù)名人被邀請為家用電器、酒類、服裝、化妝品和其他行業(yè)代言，現(xiàn)在板材等建材行業(yè)也加入了明星代言行列。請不請明星，這似乎是判斷一個企業(yè)是否有實力的基礎。有板材企業(yè)不情愿地表示，他們被迫的，無法拒絕。受明星代言的“廣告效應”影響，一些規(guī)模較小的板材品牌也向明星代言伸出橄欖枝。

由于明星代言給十大板材品牌帶來了可觀的利益，許多企業(yè)紛紛爭相代言。這實際上是企業(yè)在品牌建設中的誤解，關于品牌效應能否得到改善，我們必須在這里提出一個很大的疑問。許多板材企業(yè)認為明星的形象等于產(chǎn)品的品牌形象，只要選擇明星代言的方式，企業(yè)的品牌形象就會得到提升，在品牌形象得到改善的同時，產(chǎn)品的銷量還可以進一步提高。然而，明星代言、品牌形象和產(chǎn)品銷售之間并沒有必然的因果關系。

明星代言的錦上添花效應應得到更多關注

長期以來，明星代言一直被十大板材企業(yè)視為品牌成長的快車道，企業(yè)都盡了最大努力去抓住明星代言的快車，你方唱罷我登場，希望這個品牌能在短時間內(nèi)迅速流行起來。板材行業(yè)大力提倡品牌代言，這種做法正在興起。然而，就營銷效果而言，明星代言對企業(yè)品牌建設的影響確實大相徑庭。

盡管明星代言引發(fā)的風波仍在繼續(xù)，但明星出現(xiàn)在板材產(chǎn)品旁邊仍然非常有用。很難說明星代言等同于“嘩眾取寵”，畢竟好產(chǎn)品確實需要適當?shù)男麄鳎ㄟ^明星代言為產(chǎn)品銷售和宣傳錦上添花才是正確方式。當然，板材十大品牌在選擇明星代言時也應該正確定位，如果選擇明星代言，產(chǎn)品價格不應該也相應提高，明星代言不應高于產(chǎn)品價格，明星代言重點是對品牌的推廣和建設作用，不能混淆重點。