目前，在數(shù)據(jù)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)看到了數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，并利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和海量信息來(lái)尋求企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，如果大數(shù)據(jù)僅限于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等行業(yè)，那就是思維的局限。整合數(shù)據(jù)以獲得相應(yīng)的營(yíng)銷方法，對(duì)于希望在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域取得成就的門窗企業(yè)尤為重要。

從市場(chǎng)看數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中整合消費(fèi)需求

在門窗行業(yè)，賣場(chǎng)是商家最接近消費(fèi)者的地方，賣場(chǎng)每天也會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。在門窗店面中，每天有多少人進(jìn)入店面，哪種類型的人是主要群體，哪個(gè)時(shí)期擁有最多的顧客，哪種類型的產(chǎn)品銷售情況最好，以及當(dāng)導(dǎo)購(gòu)員介紹產(chǎn)品時(shí)，顧客購(gòu)買或不購(gòu)買的原因是什么等。每個(gè)消費(fèi)者行為背后都有一代數(shù)據(jù)，但是更多的商店沒(méi)有這部分?jǐn)?shù)據(jù)的詳細(xì)記錄，更多的是一般性的概括。由于沒(méi)有記錄，數(shù)據(jù)也不準(zhǔn)確，當(dāng)然，集成數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

相比之下，門窗行業(yè)仍然缺乏這種對(duì)數(shù)據(jù)收集、集成和分析的思考，尤其是在產(chǎn)品研發(fā)方面。然而，許多門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常是“拼湊”的設(shè)計(jì)概念，設(shè)計(jì)師可能更擔(dān)心如何區(qū)別于仿制產(chǎn)品，防止投訴，而不是收集和整合目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)需求，這就是區(qū)別。

獲取數(shù)據(jù)、整合思維、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

一位管理科學(xué)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“營(yíng)銷的目的是充分認(rèn)識(shí)和理解消費(fèi)者，使產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)購(gòu)買而不用推銷。“但與門窗行業(yè)的營(yíng)銷相比，大多數(shù)企業(yè)只停留在價(jià)格戰(zhàn)等初級(jí)階段，更多地考慮如何銷售產(chǎn)品，而忘記考慮這是否是客戶想要的產(chǎn)品，缺乏市場(chǎng)需求洞察力是阻礙門窗企業(yè)發(fā)展的主要因素之一。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，門窗企業(yè)需要整合思維，第一步是如何獲得數(shù)據(jù)。目前，門窗行業(yè)與消費(fèi)者之間最直接的溝通主要體現(xiàn)在賣場(chǎng)的交易過(guò)程中。目前，市場(chǎng)上很少有成熟的社交平臺(tái)。即便如此，如果學(xué)會(huì)在賣場(chǎng)的交易過(guò)程中獲取數(shù)據(jù)和整合數(shù)據(jù)，相信門窗企業(yè)比其他同行領(lǐng)先一步。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，盡管各行各業(yè)都發(fā)現(xiàn)了海量數(shù)據(jù)信息對(duì)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)作用，但數(shù)據(jù)的收集和使用并不簡(jiǎn)單。如何從市場(chǎng)中獲取有效的數(shù)據(jù)，進(jìn)行思維的整合和發(fā)散，進(jìn)而創(chuàng)造出適合自身發(fā)展的營(yíng)銷模式，是門窗企業(yè)抓住第一次機(jī)會(huì)的決定性因素。