很多消費(fèi)者都認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)品牌知名度高的門(mén)窗產(chǎn)品或能有更好的保障，但是，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者在家居門(mén)窗消費(fèi)過(guò)程中，由于真正知曉的門(mén)窗著名品牌并不多，所以門(mén)窗性價(jià)比反而更受他們的關(guān)注。近年來(lái)，越來(lái)越多的門(mén)窗企業(yè)在打響品牌知名度上可謂是下足了功夫，面對(duì)消費(fèi)者更關(guān)注門(mén)窗性價(jià)比，門(mén)窗企業(yè)究竟該怎樣做?

消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗品牌辨識(shí)度低

日前，根據(jù)一項(xiàng)有關(guān)于“門(mén)窗品牌知曉度”的調(diào)查結(jié)果顯示，17%的消費(fèi)者能清楚準(zhǔn)確說(shuō)出家中的門(mén)窗品牌;13%的消費(fèi)者在旁人的提醒下能勉強(qiáng)回憶起家中門(mén)窗的品牌;剩下70%的消費(fèi)者都表示不清楚家中的門(mén)窗品牌。可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于門(mén)窗品牌的辨別度比較低。

門(mén)窗產(chǎn)品性價(jià)比更受買(mǎi)家關(guān)注

在受訪的門(mén)窗消費(fèi)者中，大多數(shù)的消費(fèi)者表示，在門(mén)窗賣(mài)場(chǎng)就是挨家轉(zhuǎn)，主要是看門(mén)窗產(chǎn)品喜不喜歡，所以不太會(huì)留意門(mén)窗品牌的名稱(chēng)。“一般就是記住門(mén)窗專(zhuān)賣(mài)店的位置，下次去能直接找到就行了。”消費(fèi)者王先生笑著說(shuō)。除非是讓人耳熟能詳?shù)氖箝T(mén)窗品牌，否則一般的門(mén)窗牌子消費(fèi)者并不會(huì)留心記憶。

某知名門(mén)窗品牌負(fù)責(zé)人張經(jīng)理表示，讓消費(fèi)者形成對(duì)自身品牌的記憶不是一蹴而就的，需要時(shí)間的累積。這種累積，不是單純的靠廣告宣傳。首先門(mén)窗產(chǎn)品質(zhì)量工藝要過(guò)關(guān)，才能讓消費(fèi)者有進(jìn)行口碑傳播的可能。其次是銷(xiāo)售渠道拓展的全面性覆蓋，門(mén)窗企業(yè)的終端宣傳十分重要。參與社會(huì)公益、政府活動(dòng)樹(shù)立門(mén)窗品牌形象等，都需要好幾年甚至是十幾年的時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)去累積完成。

兩者并不矛盾 門(mén)窗企業(yè)需注重品牌塑造

從上述可知，門(mén)窗性價(jià)比與品牌之間并不矛盾，口碑好的門(mén)窗品牌，其質(zhì)量和服務(wù)不會(huì)差到哪兒去，相反，性價(jià)比高的產(chǎn)品，相信也會(huì)有好的門(mén)窗品牌口碑。因此，門(mén)窗企業(yè)自身要有打造品牌的長(zhǎng)期規(guī)劃，畢竟隨著消費(fèi)者家居生活品質(zhì)不斷提高，其選擇品牌型消費(fèi)趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)的明顯。正如一些消費(fèi)者表示，“自己之前買(mǎi)的門(mén)窗不是什么名牌，出了問(wèn)題之后都發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)不在，不像一些知名大品牌，各大建材賣(mài)場(chǎng)都有專(zhuān)賣(mài)店。”