近年來，中國陶瓷行業的發展不斷強調國內產品應該高調“走出去”，許多陶瓷品牌已經開始強勢“進攻”國外市場。然而，回顧近年來國內展覽會，國外參展商的數量日益增加。許多外國陶瓷品牌都對中國市場表現出極大興趣。同時，中國一系列優惠政策的出臺也使得歐美許多知名陶瓷品牌紛紛將目光投向中國市場。

在一系列國內政策的支持下，在中國陶瓷出口日益困難的形勢下，在外資企業紛紛關注中國市場的情況下，陶瓷企業應該自發地進行深刻思考，調整整體銷售戰況，從而在市場份額之戰中“知己知彼，百戰不殆”。

外國品牌陶瓷鎖定中國市場

近年來，根據中國國際家居展的相關數據，海外參展商數量大幅增加。這些參展商不僅包括意大利、法國和日本等世界家居行業發達國家的參展商，還包括越南、馬來西亞和印度尼西亞等東南亞國家的參展商?？梢哉f，許多外國品牌對中國市場越來越樂觀，并且正在關注中國。一些相關機構預測，未來5-10年，中國家居市場的平均增長率將達到15%，市場的增長不容低估，尤其是高端產品，其增長速度將會更快。在這樣一個大環境的驅動下，國外紛紛“攻擊”國內市場，憑借先進的生產技術和加工工藝，成為搶占中國市場的強大力量。陶瓷出口壓力很大，關注國內市場比“舍近求遠”要好

目前，中國陶瓷企業不僅面臨進口品牌的壓力，還面臨出口放緩的壓力。據了解，近年來，中國出口陶瓷面臨三大難題:原材料成本上升、勞動力成本上升和人民幣升值。與此同時，歐美市場對進口產品的標準越來越嚴格，也帶來了出口困難。某家居研究會相關負責人曾表達：“在經歷猛烈的銷售市場自然環境下，中國家居出入口也遭遇增長幅度降低等難題。不僅貿易壁壘限定了許多家居出入口的將會;與此同時，中國的成本增加等要素都是其關鍵緣故?！霸谶@種情況下，它也適用于當前的陶瓷市場。

如今，陶瓷的出口壓力日益增大，但國內市場卻被一次又一次地看好。許多外資企業紛紛轉向中國市場，向國內市場伸出橄欖枝，希望在中國陶瓷市場獲得雙倍甜湯份額。面對外資企業的這一舉動，陶瓷企業應該深思熟慮，調整戰略布局，在中國企業“走出去”的同時，不要放松對國內市場的控制，避免盲目“趨利避害”!