一、對行業流行趨勢把握不準

在意大利，產品開發的重要因素是基于和頂尖的設計工作室的合作，這些工作室的設計師不僅來自意大利，還有一些世界著名的設計師，而這些設計師非常了解行業未來的流行趨勢。從顏色到配飾，材料和風格都被這些趨勢所影響。為了在美學和使用功能上達到平衡，實際的設計會以滿足用戶需求為目標，并十分注重細節?；谑覂仍O計師的想法和設計，那些想要通過品牌效應來增添市場價值或市場份額的壁紙企業，可以通過運用突出設計師們的創造力，以此達到目的。但是事實卻是，如果對于壁紙產品沒有正確的認識，開發一款新品是非常困難的，必須對一些順應市場的花色紋理有著獨特的敏感度，還必須擁有對時下最新潮顏色或最新的室內裝飾格調的有良好理解，而這恰是目前國內壁紙企業所缺乏的。

二、企業關注點不在產品本身

想要在產品上創新，首先得觀察產品本身。但是很多壁紙企業的關注點是在機械和技術的更新上。這于產品而言生產是其次的，在意大利，再難的產品也不難生產出來，因為工廠已配備了很好的技術和專業人才。在展會之上還不乏一些抄襲現象，并且抄襲產品往往憑借低價賣得更好，因為這些產品的價格對于原版來說還是有優勢的。這些公司不只是抄襲時下最受歡迎的產品，還連別人的圖冊和宣傳冊都直接搬來使用。如今產品的創新需要更多的關注，因為變化日新月異，光跟風明顯不夠，只有在行業成為領頭人才能脫穎而出，而創新便是成為領頭人需具備的唯一條件。

三、開放創新策略致使成為跟風者

壁紙企業把想法融入到創新里面，然后結合不同的知識、技術、專家建議以及信息資源。結合了所有，使得新的產品可以在很短的時間生產出來。這些產品也毫無疑問地會成為第一個出現在市場，并且擁有天時地利人和的產品。意大利人喜歡"封閉式創新"，他們會聘請最好的技術人員來到公司，全心全意地生產開發的產品。中國壁紙企業則是采取開放創新的策略，他們從外部獲取信息和采購資源。在這種開放式的創新策略的指導下，為了實現有效性，他們或許還會高薪聘請國外的技術人員來到中國來進行指導，而這也是使得他們成為跟風者的原因。

在競爭壓力不斷激增的壁紙市場上，創新是企業發展的必經之路。一個好的企業需要不斷創新，壁紙企業需要深刻反思自我，對癥下藥，才能獲得市場的青睞。