壁紙營銷不能"綁架"文化

說起文化營銷，其文化主題多為"健康""環(huán)保""家""幸福""愛""高端""時(shí)尚"等寬泛的概念。說到健康環(huán)保，我們立刻可以想到壁紙企業(yè)冠名舉辦的各類文化活動(dòng)，如音樂會(huì)、體育賽事、公益活動(dòng)、愛心活動(dòng)等等。早在幾年前，文化營銷剛興起時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)覺得有新鮮感，可現(xiàn)在，總覺得"文化營銷"已是陳詞濫調(diào)。

文化營銷肯定是進(jìn)行企業(yè)宣傳的重要方式之一，但文化營銷需要將品牌價(jià)值恰如其分地融合到產(chǎn)品中，而不是純粹為進(jìn)行文化營銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產(chǎn)品上。對(duì)于消費(fèi)者來說，壁紙企業(yè)的文化活動(dòng)，不是多就好了，而是要"精"，要"妙"，要"絕"!

壁紙文化營銷要做到精妙絕

所謂"精"，就是文化營銷活動(dòng)的形式選擇要精到，不可盲目跟風(fēng)，不是說人家請(qǐng)大牌明星，你就請(qǐng)更出名的明星，也不是說人家冠名足球賽你就跟著冠名。有的企業(yè)就是為了炒作文化而做文化營銷，僅僅是為了一個(gè)炒作噱頭，給自己的企業(yè)文化打個(gè)"標(biāo)簽"罷了。做文化營銷，其核心不是營銷而是產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品自身獨(dú)到之處，再精選與之契合的文化概念才是最關(guān)鍵的。

談到"妙"，便是壁紙企業(yè)要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當(dāng)中找到妙不可言的切入點(diǎn)，從普遍當(dāng)中找到精妙的玩法。例如，大家都是在推"健康環(huán)保"這一品牌價(jià)值，可是選擇的方式則有所不同，比如運(yùn)動(dòng)會(huì)、快閃、研討會(huì)、公益沙龍、拍賣活動(dòng)、攝影比賽等。可并不是說，每個(gè)方式都能為企業(yè)所用，因?yàn)槠放聘幕枰鹾希蝗划嫽⒉怀煞闯扇貌粌斒А?/p>

"絕"是一個(gè)很高的境界，什么樣的營銷活動(dòng)只能為你所用，其他人跟風(fēng)的話，只能是東施效顰呢?例如，電商十一月搞的"雙十一促銷活動(dòng)"弄得紅紅火火，到了十二月再來一個(gè)"雙十二促銷活動(dòng)"就疲軟極了。同樣道理，文化營銷能拯救壁紙企業(yè)，但要找到最符合自己的營銷方式以及宣傳時(shí)刻。精明的企業(yè)就懂得如何掌握時(shí)機(jī)，憑借著東風(fēng)提升自己的品牌價(jià)值，這就是文化營銷必備的智慧。

從壁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不難看出，僅靠過硬質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)也難于滿足消費(fèi)者需求，只有從滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求提升到精神方面的訴求時(shí)，利用壁紙品牌的差異性文化，壁紙企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。