近些年，互聯網顛覆傳統產業的浪潮席卷全國，但大多數防水材料企業仍然處于觀望態度。雖然當前已有部分防水材料品牌能夠在電商領域混得風聲水起，但只是少數，在大多數企業看來，互聯網是個工具，要顛覆傳統渠道不可能，但也確實應該予以重視。然而，盡管防水材料企業已經了解并且認可這種趨勢，但仍然不敢大力投入。

投入產出比很低 企業持觀望態度

有防水材料企業負責人坦言，“我覺得應該要擁抱互聯網，但就我們公司而言，不敢大力投入，因為投入產出比很低。”互聯網是一門很專業的學問，全防水材料行業都沒有很專業的團隊，就算投入了大量資金，因為互聯網特性完全是零和游戲，即贏者通吃的局面，整個行業合力打造互聯網，都難以有明顯的效果。

某品牌負責人表示，其在多年前就成立了電商平臺的旗艦店，官方網站也已實現了在線購買，但公司在互聯網的運用上目前還是處于保持隊形、緊跟前方的大隊保持不掉隊的狀態之下，公司的戰略是觀望有什么新的切入點，隨時準備擁抱互聯網。

互聯網是先進工具 還需積極擁抱

業內人士表示，一直以來，互聯網都需要花費巨額資金，防水材料行業作為實體業，并不十分贊同在互聯網領域投入大量資金，但這并不是說完全放棄互聯網，而應當積極擁抱，搭互聯網的便車。防水材料企業應當擁抱互聯網，這分為兩種方式，其一是企業要了解消費者互聯網的購物習慣，當前85、90后有部分消費者會通過互聯網購買防水材料產品，因此對企業而言，更應當積極投身擁抱互聯網。其二，學習互聯網思維，去平臺化，去中心化，這都是需要不斷學習的，當一個新鮮事物發生，不管企業能力有多強，一定要積極地擁抱和實踐。

互聯網是一個工具，這是時代與科技進步的必然，不管企業用與不用，都改變不了科技的進步。中國的消費者學習能力都很強，對新鮮事物的接受度也很高，未來市場還會繼續引導消費者接受并運用新的事物。因此，對防水材料企業而言，能否做強做大的因素之一就在于廣告宣傳，中國的廣告往往很簡單，就是宣揚企業“很好”，這就是中國企業的廣告模式，而國外品牌，卻以持續地教育消費者作為廣告方式?；ヂ摼W是一個先進的工具，防水材料企業一定要積極投身先進工具的使用上去，同時加強對消費者的宣傳與教育。

當前，防水材料在互聯網銷售的比例并不高，但在時代趨勢下，企業還需保持積極的心態，若能將費用控制在合理范圍之內，互聯網除了幫助企業帶動產品銷售，還能給品牌知名度帶來一定的提升。