美的廚房電器，近日秘密召集了一群小可愛一起做的一次公益活動(dòng)。一群可愛的3歲娃娃，他們?nèi)诵⌒募?xì)，平日看到媽媽既要在工作上努力奮斗，又要回家做家務(wù)，還得照顧他們的穿衣、起居、甚至洗澡等等。于是，這群孩子便心疼起父母來了，不希望爸爸媽媽太過勞累。于是孩子發(fā)起：“爭(zhēng)氣的承諾”，他們喊出了“我承諾，從今天起，我自己洗澡”的暖心誓言，希望可以為爸爸媽媽分憂。

孩子們?cè)诨顒?dòng)接受采訪時(shí)，當(dāng)被問到為什么要做這樣的宣誓時(shí)，孩子們的回答同樣令人感動(dòng)。

“媽媽太辛苦了。”

“讓媽媽回來可以早點(diǎn)陪我睡覺。”

“我已經(jīng)長(zhǎng)大了!”

“爸爸媽媽說會(huì)自己洗澡的孩子最乖了。”

在聽到孩子們可愛的稚語童言后，在場(chǎng)的父母?jìng)円矡o不表示：平時(shí)覺得孩子太小，什么都不懂，但通過這次活動(dòng)卻發(fā)現(xiàn)了孩子心細(xì)懂事的一面，非常感動(dòng)。也十分感謝美的廚房電器能夠提供這樣的機(jī)會(huì)，讓父母和孩子能夠面對(duì)面溝通，傾聽彼此的心聲。

“心里真的很欣慰。”

“今天寶貝給我上了一課。”

美的廚房電器希望能借助小朋友的這一行動(dòng)引起社會(huì)各界的注意，希望更多人與美的廚房電器為伍，一起關(guān)愛肩負(fù)家庭和工作雙重壓力的媽媽們。同時(shí)美的蒸汽洗油煙機(jī)要和小朋友們一樣向全體媽媽承諾：從今天起，我自己洗澡。不再需要媽媽花時(shí)間清洗煙機(jī)，擁有更多陪伴家人的時(shí)間。

美的廚房電器這次營(yíng)銷中做到了抓住消費(fèi)者的“心頭肉”。 通過父母孩子情感的互動(dòng)，帶動(dòng)一個(gè)家庭的關(guān)注，從而達(dá)到廣告效益，即美的廚房電器的品牌宣傳和產(chǎn)品售賣。借此突出產(chǎn)品賣點(diǎn)：美的蒸汽洗油煙機(jī)，一款能自己“洗澡”的油煙機(jī)，通過鷹眼探測(cè)技術(shù)監(jiān)測(cè)油煙，110度高溫蒸汽噴洗清潔油污，是美的廚房電器新推出的不同于市面其他產(chǎn)品的自動(dòng)清洗油煙機(jī)。

在廣告中利用親子間的互動(dòng)，小朋友主動(dòng)做出爭(zhēng)氣承諾，自己洗澡，讓繁忙的父母少一點(diǎn)辛苦，溫暖人心視頻的最后，點(diǎn)出主題，會(huì)自己洗澡的美的蒸汽洗油煙機(jī)輕松滿足雙方的愿望，父母少一些辛苦，留出更多的時(shí)間來陪伴自己的孩子，孩子更好的成長(zhǎng)。

這樣的一種情感互動(dòng)引起消費(fèi)者的情感呼應(yīng)和代入感，這樣有聯(lián)想性的視頻極易激發(fā)消費(fèi)者的情感因素，從而引起潛在顧客的沖動(dòng)性消費(fèi)。

通過一次公益行為事件，策劃一場(chǎng)滲透社會(huì)現(xiàn)實(shí)的短視頻營(yíng)銷，來達(dá)到產(chǎn)品和品牌的傳播目的，不得不說這是美的廚房電器在2017年的又一大營(yíng)銷亮點(diǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在信息足夠流通的時(shí)代，靠單純強(qiáng)加給消費(fèi)者的硬廣告已無法滿足品牌的宣傳目的，于是美的采用了另一種特別的營(yíng)銷策略，“感知傳播”。

很明顯，當(dāng)今社會(huì)對(duì)家庭來說，最大的矛盾點(diǎn)在于家務(wù)的繁重占據(jù)了大部門父母可以陪伴孩子的時(shí)間。而美的蒸汽洗油煙機(jī)的最大特點(diǎn)就是會(huì)自己清洗，最大化的解決了這一矛盾，釋放了時(shí)間給父母給孩子。

這樣一個(gè)公益行為事件，不僅展示了美的蒸汽洗油煙機(jī)這一大宣傳亮點(diǎn)。更重要的是，通過父母和孩子的互動(dòng)，我們能從其中感知到一種親情、陪伴、相互體諒的幸福，這種產(chǎn)品依附的情感能足夠吸引消費(fèi)者，成為他們的情感觸動(dòng)點(diǎn)。

美的廚房電器也利用各大平臺(tái)KOL端和門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者觀看，來達(dá)到宣傳的目的。從營(yíng)銷的平衡理論上說，一旦消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生了信賴，則信任的平臺(tái)帶給消費(fèi)者的資訊也會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生一種信賴感，產(chǎn)生一種信任感知，以此來達(dá)到消費(fèi)者、平臺(tái)、產(chǎn)品品牌資訊的平衡。所以，各大KOL端的轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)酵也為美的廚房電器的產(chǎn)品品牌傳播帶來了巨大的價(jià)值。

通過這樣一場(chǎng)“感知傳播”，美的蒸汽洗油煙機(jī)可謂賺足了眼球。在不同的時(shí)代，自然有不同的營(yíng)銷策略，“感知傳播”或許是美的廚房電器給營(yíng)銷界樹立了一個(gè)新的榜樣。