隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了一種新的“主題營(yíng)銷”營(yíng)銷方式。許多集成灶企業(yè)通過(guò)微博和微信主題營(yíng)銷取得了良好的效果，鞏固了自己在消費(fèi)者眼中的品牌形象。然而，許多集成灶企業(yè)在進(jìn)行主題營(yíng)銷時(shí)往往會(huì)陷入“噱頭”的誤區(qū)。為了吸引更多消費(fèi)者的注意力，許多內(nèi)容浮華，脫離產(chǎn)品，甚至欺騙消費(fèi)者。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，集成灶企業(yè)也需要誠(chéng)信管理和誠(chéng)信宣傳。

噱頭產(chǎn)品通常“華而不實(shí)”

誠(chéng)實(shí)一直是許多中國(guó)人缺乏的一個(gè)東西，這在集成灶等家居行業(yè)非常明顯。而且，在一個(gè)越來(lái)越重視生活質(zhì)量的國(guó)家，許多家居摻假事件仍然層出不窮。在誠(chéng)信危機(jī)的沖擊波下，集成灶賣家一直在玩“折扣牌”和“誠(chéng)信牌”，但失去的“信用”難以挽回，商店的流量和銷售量仍在下降。

此外，集成灶市場(chǎng)熱衷于炒作各種概念。隨意去集成灶市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“神乎其神”的口號(hào)，甚至在市場(chǎng)上也很流行。然而，這些概念所推廣的產(chǎn)品是否真的具有上述功能，消費(fèi)者自己很難判斷，而部分產(chǎn)品在實(shí)際使用過(guò)程中根本就沒(méi)有使用，甚至影響產(chǎn)品的正常功能。專家表示，集成灶企業(yè)需要有一些消費(fèi)者可以接受的消費(fèi)點(diǎn)，有些夸張的概念往往玩“擦邊球”，從而成為消費(fèi)者在眾多類似產(chǎn)品中選擇自己的理由。

誠(chéng)信是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。

這對(duì)集成灶行業(yè)尤其如此。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該更多地站在消費(fèi)者的角度，思考他們的想法，幫助他們解決遇到的困難，把不便和困難留給經(jīng)營(yíng)者自己，給消費(fèi)者帶來(lái)方便和便利。

不要為了短期利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者。新媒體正在流行，集成灶企業(yè)的一個(gè)不良行為足以摧毀一個(gè)品牌。不要告訴你的客戶一個(gè)他無(wú)法核實(shí)的事實(shí)，或者核實(shí)的費(fèi)用很高。在繼續(xù)理解消費(fèi)者心理的同時(shí)，我們的廣告必須以更真實(shí)、更巧妙的方式呈現(xiàn)，而不是停留在簡(jiǎn)單、粗糙的口號(hào)上。

對(duì)于誠(chéng)信的表達(dá)和構(gòu)建，集成灶品牌在表達(dá)誠(chéng)信時(shí)應(yīng)該做的是履行承諾，不斷發(fā)展。恪守誠(chéng)信，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，不炒作，有營(yíng)銷底線，以贏得民心，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。