低價(jià)浪潮來(lái)襲下，2023年雙11市場(chǎng)家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)5.3%。回看到水家電市場(chǎng)，表現(xiàn)亮眼，整體結(jié)構(gòu)升級(jí)下需求得到釋放，迎來(lái)順勢(shì)增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023雙11促銷期(10月23日-11月12日)，水家電(凈水器，凈飲機(jī)，飲水機(jī)，凈水設(shè)備)市場(chǎng)零售額為25.4億元，同比增長(zhǎng)15.8%，零售量229.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。

2023雙11大促期間，水家電市場(chǎng)增長(zhǎng)主要是由需求的爆發(fā)和產(chǎn)品力的重塑帶來(lái)的：

需求端：用戶對(duì)水家電的關(guān)注度增加，契合健康經(jīng)濟(jì)下的水家電迎來(lái)需求增長(zhǎng);

供給端：品牌側(cè)能夠看到頭部品牌在大促期間以價(jià)格為引，拉動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，對(duì)促銷放量有一定的提升，中腰部品牌的崛起對(duì)頭部品牌的份額也有一定的沖擊，但整體品牌集中度進(jìn)一步提升;產(chǎn)品側(cè)明顯能夠看到水家電內(nèi)部產(chǎn)品力增強(qiáng)、產(chǎn)品功能性特點(diǎn)突出，風(fēng)向性的功能和趨勢(shì)持續(xù)滲透，產(chǎn)品力進(jìn)一步重塑增強(qiáng)。

從細(xì)分品類看，2023雙11促銷期期間，凈飲機(jī)領(lǐng)漲水家電市場(chǎng)，零售額同比增長(zhǎng)30.9%;其次是飲水機(jī)，零售額同比增長(zhǎng)14.5%;凈水器增長(zhǎng)也達(dá)到兩位數(shù)，零售額同比增長(zhǎng)13.9%;凈水設(shè)備零售額同比增長(zhǎng)9.3%。

從價(jià)格變化看，凈水器市場(chǎng)兩端向中部靠攏，2500-3500中端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯;凈飲機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化帶動(dòng)均價(jià)同比上漲18.4%;飲水機(jī)市場(chǎng)中茶吧機(jī)帶動(dòng)200-500市場(chǎng)份額提升，管線機(jī)帶動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng);凈水設(shè)備中主要由前置凈水器的價(jià)格影響，500-700價(jià)格段份額有所提升。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，凈水器市場(chǎng)中，通量增大在雙十一期間進(jìn)一步加深，1000G+1200G 產(chǎn)品份額已達(dá)到56.7%;凈熱一體產(chǎn)品份額幾乎翻倍，零售額份額達(dá)到20.2%，隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入凈熱市場(chǎng)，在雙十一期間能夠看到大部分頭部品牌主打產(chǎn)品降價(jià)明顯，凈熱一體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，價(jià)格段呈現(xiàn)下移趨勢(shì)。

凈飲機(jī)市場(chǎng)中冷熱凈礦三合一、四合一產(chǎn)品在雙十一期間迎來(lái)增長(zhǎng)，帶動(dòng)中段市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，嵌入式市場(chǎng)入局品牌數(shù)量增多，高客單價(jià)拉動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)。飲水機(jī)市場(chǎng)中茶吧機(jī)、管線機(jī)份額提升，大促期間頭部品牌集中度進(jìn)一步加深，桌面式份額小幅下滑。凈水設(shè)備市場(chǎng)中前置過濾器銷額同比增長(zhǎng)14.9%，套餐熱銷對(duì)前置過濾器的拉動(dòng)作用明顯;新興電商中龍頭式凈水器熱銷對(duì)主流電商市場(chǎng)存在一定沖擊，龍頭式凈水器銷額同比下滑-25.9%。

2023年雙十一已經(jīng)結(jié)束，但水家電市場(chǎng)中產(chǎn)品迭代升級(jí)仍在繼續(xù)，各品牌方也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇向好局面。