生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中只留下最優(yōu)秀的物種，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中只會(huì)留下最優(yōu)秀又最適合品牌生態(tài)環(huán)境的品牌。這是一個(gè)品牌制勝的年代。

在新的消費(fèi)環(huán)境之下，家居品牌如何進(jìn)化?如何實(shí)現(xiàn)突破?如何充分進(jìn)入心中去探尋目標(biāo)消費(fèi)者真實(shí)的需求?如何影響消費(fèi)者的生活方式?……成了新時(shí)代家居企業(yè)品牌管理的核心要素。本次上海家居展，鳳凰家居以“品牌進(jìn)化論”的主題，采訪(fǎng)了久盛地板董事長(zhǎng)張凱。

【鳳凰記者】：此次展會(huì)為大家?guī)?lái)什么產(chǎn)品?

【張凱】：我們這次展會(huì)的主題為“大海.生命.浪”，本次帶來(lái)的素顏系列，也是從視覺(jué)感官來(lái)說(shuō)與海浪相近，純凈自然，清透健康。素顏系列產(chǎn)品是我們從2016年就開(kāi)始推廣的。這兩年隨著市場(chǎng)越來(lái)越成熟，我們也對(duì)這個(gè)系列產(chǎn)品越來(lái)越有信心。今年我們對(duì)素顏系列產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的深化，這個(gè)系列產(chǎn)品是針對(duì)我們80、90后、甚至00后群體，針對(duì)他們消費(fèi)需求、他們對(duì)于家居生活時(shí)尚、潮流需求的一種對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。現(xiàn)在年輕人越來(lái)越喜歡用簡(jiǎn)約、個(gè)性的生活方式，而不是原先相對(duì)比較復(fù)雜繁瑣的生活方式，他們的需求跟原先一代人的需求是截然不同，他們的品位、他們的生活方式都完全不同，因此符合他們的需求產(chǎn)品，這兩年在發(fā)生翻天覆地的變化。而且年輕人越來(lái)越希望自己能夠得到家居生活中，自己生活方式的主導(dǎo)權(quán)。我也是年輕人，所以我非常理解。素顏系列是以時(shí)尚個(gè)性為產(chǎn)品目標(biāo)，融合時(shí)下最新極簡(jiǎn)主義流行趨勢(shì)，以自然主義為理念打造的冷色主義系列地板。素顏系列更加年輕化，適應(yīng)80、90年輕一代的審美與品位。其主打的色系以酷炫黑、雅致白、隨性灰等冷色為主，完美詮釋了關(guān)于“素顏”的概念，同時(shí)符合年輕人的時(shí)尚消費(fèi)需求。在追求個(gè)性化發(fā)展的路上，素顏系列是顛覆了只能在強(qiáng)化復(fù)合地板上才能大做文章的這樣一個(gè)現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了實(shí)木地板也能擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格，而且是冷色調(diào)的這么一種對(duì)于技術(shù)、原材等方面擁有高要求的風(fēng)格，這很難得。素顏系列首推實(shí)木地板個(gè)性化時(shí)尚地板，在演繹“素顏”藝術(shù)的同時(shí)兼顧了時(shí)尚與品質(zhì)的要求。

【鳳凰記者】：您覺(jué)得一個(gè)好的品牌應(yīng)該具備什么要素?

【張凱】：一個(gè)好品牌應(yīng)該具備的要素真的太多太多，我在這里就主要講三點(diǎn)：產(chǎn)品、服務(wù)和設(shè)計(jì)。

好的品牌首先一個(gè)要素，最重要是產(chǎn)品。雖然這兩年非常重視品牌發(fā)展，也在對(duì)整體品牌戰(zhàn)略性進(jìn)行重新定位，但從一個(gè)品牌的基礎(chǔ)最重要的核心要素，仍然還是產(chǎn)品。所以我們久盛品牌一直以來(lái)在產(chǎn)品上面花很多功夫，專(zhuān)注實(shí)木17年，就是我們對(duì)于提供給消費(fèi)者健康自然、環(huán)保美觀的產(chǎn)品的一個(gè)體現(xiàn)，同時(shí)我們還堅(jiān)持選用最優(yōu)質(zhì)的木材，耗費(fèi)大量資金投資在產(chǎn)品科研上，因此我們久盛品牌取得的口碑始終不錯(cuò)。

除了產(chǎn)品之外，下一個(gè)應(yīng)該就是服務(wù)。服務(wù)是更多消費(fèi)者、年輕一代消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌理解的一種方式，如果一個(gè)品牌沒(méi)有把服務(wù)做好，就稱(chēng)不上品。

最后就是設(shè)計(jì)的力量。現(xiàn)在大部分人都追求高品質(zhì)的生活，視覺(jué)美感很能影響一個(gè)人的心情、生活狀態(tài)等，所以久盛從開(kāi)發(fā)風(fēng)格系列以來(lái)，一直堅(jiān)持與黃志達(dá)先生合作，現(xiàn)在久盛也在全國(guó)進(jìn)行發(fā)現(xiàn)城市之美的設(shè)計(jì)師活動(dòng)，都是出于設(shè)計(jì)強(qiáng)大的力量，消費(fèi)者喜歡一款產(chǎn)品，第一眼很重要，與家裝風(fēng)格的符合度也很重要。

【鳳凰記者】：久盛想打造一個(gè)怎樣的品牌，和其它品牌的差異化在哪?

【張凱】：“健康，是生活的終極標(biāo)準(zhǔn)”是我們品牌的核心理念。我們把整個(gè)品類(lèi)會(huì)聚焦到實(shí)木定制，因?yàn)閷?shí)木定制本身是非常符合消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，符合健康、安全、環(huán)保理念產(chǎn)品，它也是隨著現(xiàn)在地暖的普及、推廣比較符合消費(fèi)者需求的整體性特色，功能角度是往這個(gè)方向走。從風(fēng)格角度，我們時(shí)刻在追隨著消費(fèi)者的需求，或者在引領(lǐng)整個(gè)消費(fèi)者的腳步，未來(lái)我們會(huì)把自己的精力聚焦在自己的核心優(yōu)勢(shì)，我們也是具備這個(gè)優(yōu)勢(shì)，我們很信心的說(shuō)，我們是中國(guó)做得最好的企業(yè)，我們也有這個(gè)能力把實(shí)木地暖地板做到全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)者、主導(dǎo)者地位，這是我們近三年發(fā)展方向。當(dāng)然企業(yè)從各個(gè)緯度都要追求新發(fā)展，從品牌，我們目標(biāo)也是成為中國(guó)家居行業(yè)一線(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

【鳳凰家居】：接下來(lái)久盛在品牌方面有什么新突破?

【張凱】：久盛從開(kāi)發(fā)風(fēng)格系列以來(lái)，一直堅(jiān)持與黃志達(dá)先生合作。黃志達(dá)先生剛剛獲得“中國(guó)十大設(shè)計(jì)大師”的稱(chēng)號(hào)，他未來(lái)在設(shè)計(jì)界中影響力將越來(lái)越大，在引領(lǐng)著整個(gè)家居消費(fèi)需求。所以目前我們已經(jīng)在醞釀跟黃志達(dá)先生共同研發(fā)的大師系列產(chǎn)品。這即將會(huì)是我們的高端品類(lèi)，應(yīng)該會(huì)在今年年底完成，在明年年初正式跟大家見(jiàn)面、亮相發(fā)布。