歐時力Ochirly是赫基集團股份有限公司旗下核心女裝時尚品牌，由李珊瑚與徐寧夫妻 1999 年在廣州市創立。

目標客群：主要針對 25 - 35 歲的女性消費群體，她們大多接受過高等教育，有高品位的文化修養，喜歡變化和挑戰，對時尚有自己獨到的見解和要求 。

品牌風格：時尚、知性、優雅，兼具歐洲的高端時尚與東方氣質。以引領潮流的設計、獨特的版型、精致的細節和創意搭配著稱，是較早引入混搭概念的時裝品牌，從電影、音樂、繪畫等藝術中汲取靈感 。

品牌名稱：寓意來自歐洲的時尚魅力，希望將歐洲時尚帶入中國市場，為中國中產階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產品。將自身定位于 “時尚專家，美麗顧問”，為成熟、獨立、高貴、自信的現代時尚女性打造時尚生活，幫助她們提升美麗外在和內涵 。