當(dāng)2025年國家補(bǔ)貼政策的春風(fēng)吹入家電市場，沉寂多年的空氣凈化器行業(yè)終于迎來全面復(fù)蘇。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國空氣凈化器市場零售額達(dá)62億元，同比增長31.8%;零售量357萬臺，同比增長35.4%。這一增長態(tài)勢延續(xù)至2025年一季度，零售額與零售量分別同比增長21.7%和19.3%。在市場回暖的浪潮中，國產(chǎn)與外資品牌的競爭格局正經(jīng)歷深刻重構(gòu)，一場圍繞技術(shù)、場景與用戶心智的新戰(zhàn)役已然打響。

政策東風(fēng)激活市場，價(jià)格帶競爭白熱化

國家以舊換新補(bǔ)貼政策成為行業(yè)復(fù)蘇的核心引擎。2024年，在新需求涌現(xiàn)與政策紅利的雙重刺激下，空氣凈化器市場結(jié)束了連續(xù)五年的規(guī)模下滑，線上線下渠道同步回暖。政策實(shí)施前后市場表現(xiàn)差異顯著：2025年1月因缺乏補(bǔ)貼出現(xiàn)小幅負(fù)增長，而2月政策落地后行業(yè)迅速恢復(fù)高速增長。

價(jià)格帶競爭呈現(xiàn)新態(tài)勢。2000-3000元區(qū)間成為頭部品牌廝殺的主戰(zhàn)場，主打?qū)櫸飪艋c大參數(shù)性能的產(chǎn)品密集布局，部分大參數(shù)產(chǎn)品促銷價(jià)已下探至2000元以下。與之形成對比的是，4000元以上高端市場受到強(qiáng)烈沖擊，銷售平峰期占比僅24.7%，較同期大幅下滑。這種“上下擠壓”的競爭態(tài)勢，迫使企業(yè)加速技術(shù)創(chuàng)新以維持溢價(jià)能力。

三足鼎立格局初現(xiàn)，國產(chǎn)力量強(qiáng)勢崛起

當(dāng)前市場已形成“外資龍頭、國產(chǎn)巨頭、垂直新銳”三股勢力差異化博弈的新格局。外資品牌憑借技術(shù)積淀仍占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位，飛利浦、夏普、霍尼韋爾等國際巨頭牢牢把控3000元以上價(jià)格帶，在產(chǎn)品性能與品牌溢價(jià)方面保持領(lǐng)先。回溯2015年，外資品牌曾包攬網(wǎng)購市場前三，飛利浦以14.15%的份額位居榜首，其技術(shù)優(yōu)勢與品牌影響力構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)壁壘。

國產(chǎn)品牌則通過規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)快速滲透。美的、海爾、格力等家電巨頭依托全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，在1500-3000元大眾市場形成規(guī)模優(yōu)勢。這些企業(yè)憑借集團(tuán)供應(yīng)鏈資源與渠道網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先與市場覆蓋。值得注意的是，國產(chǎn)陣營正在向上突破，追覓科技于2025年3月攜戰(zhàn)略級新品PM20亮相AWE展會(huì)，以懸浮式球形頭部設(shè)計(jì)、六重精密凈化矩陣及AI環(huán)境感知功能，宣告正式入局高端市場。

垂直品牌通過場景創(chuàng)新開辟新戰(zhàn)場。352、布魯雅爾、IAM等企業(yè)避開與巨頭的正面競爭，專注母嬰、寵物、過敏人群等細(xì)分需求。追覓推出的PM20 Pet針對養(yǎng)寵家庭痛點(diǎn)，通過初篩毛發(fā)吸附、靜電刮毛刷協(xié)同運(yùn)作及防咬磁吸電線等設(shè)計(jì)，構(gòu)建人寵共居的智慧平衡。這種差異化策略使垂直品牌在特定細(xì)分市場建立競爭優(yōu)勢。

技術(shù)革新重塑體驗(yàn)，場景突破拓展邊界

技術(shù)迭代成為品牌競爭的核心驅(qū)動(dòng)力。外資品牌持續(xù)強(qiáng)化HEPA過濾、活性炭吸附等傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢，同時(shí)融入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制與空氣質(zhì)量監(jiān)測。國產(chǎn)品牌則加速技術(shù)趕超，追覓PM20搭載的鷹眼七合一傳感系統(tǒng)可實(shí)時(shí)監(jiān)測PM1至PM2.5、TVOC、甲醛等20類污染物，其雙風(fēng)道氣流調(diào)控技術(shù)實(shí)現(xiàn)100㎡大戶型快速凈化。

場景化創(chuàng)新拓展市場邊界。傳統(tǒng)空氣凈化功能正向健康生活領(lǐng)域延伸，催生四大高增長賽道：健康需求日常化使除醛除菌從裝修后市場轉(zhuǎn)向日常護(hù)理;母嬰與適老市場因低價(jià)格敏感度成為高端化突破口;寵物經(jīng)濟(jì)推動(dòng)2000-3000元價(jià)格段寵物凈化產(chǎn)品熱銷;車載場景隨新能源汽車普及開辟新增量。追覓針對不同氣候推出的PM30(加濕)與PM40(除濕)，正是場景化創(chuàng)新的典型代表。

未來賽道已現(xiàn)雛形，國產(chǎn)品牌迎新機(jī)遇

隨著國補(bǔ)政策逐步退坡，行業(yè)將進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新階段。短期政策紅利終將消退，但長期增長動(dòng)力已悄然轉(zhuǎn)換：一方面，中國家庭空氣凈化器普及率不足0.1%，遠(yuǎn)低于日本的17%和美國的27%，市場潛力巨大;另一方面，消費(fèi)升級與健康意識提升將持續(xù)釋放需求。

國產(chǎn)與外資品牌的新格局正在形成。外資品牌雖仍占據(jù)技術(shù)高地，但國產(chǎn)品牌通過規(guī)模效應(yīng)、場景創(chuàng)新與快速迭代，正逐步縮小差距。追覓等科技企業(yè)的入局，更將推動(dòng)行業(yè)向智能化、個(gè)性化方向發(fā)展。未來競爭將不再局限于凈化效率，而是延伸至空氣管理、健康服務(wù)與生態(tài)構(gòu)建的全維度較量。

在這場國產(chǎn)與外資品牌的博弈中，技術(shù)創(chuàng)新能力、場景洞察力與用戶運(yùn)營效率將成為制勝關(guān)鍵。當(dāng)政策潮水退去，真正能夠持續(xù)滿足消費(fèi)者健康需求、創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的品牌，終將在新格局中占據(jù)有利位置。空氣凈化器行業(yè)正告別“靠天吃飯”的時(shí)代，邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。