據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國木門行業(yè)市場規(guī)模及產(chǎn)值均保持逐年增長。2021年我國木門行業(yè)市場規(guī)模為1470億元，同比增長3.2%;行業(yè)產(chǎn)值為1570億元，同比增長2.61%;而2022年中 國木門行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2102億元，整體呈現(xiàn)穩(wěn)健增長趨勢。

如今，木門行業(yè)經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)已涌現(xiàn)出一批知名的木門企業(yè)，如夢天、TATA、大自然、展志天華等，它們憑借技術(shù)、渠道以及產(chǎn)能等方面的優(yōu)勢，共同推動著木門行業(yè)的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

與此同時(shí)木門行業(yè)在2022年激烈的競爭環(huán)境與轉(zhuǎn)型升級中大事件不斷，其中好萊客與千川木門分道揚(yáng)鑣，對賭失敗的資訊引發(fā)廣泛關(guān)注。

千川木門常年專注于成套實(shí)木門、復(fù)合門、廚衛(wèi)門等家具門類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，且擁有成熟的開發(fā)商服務(wù)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)。在千川門木曾經(jīng)合作過的房企名單顯示，其與恒大、融創(chuàng)、中海、新城控股、世茂、藍(lán)光等龍頭房企都有合作。好萊客此前選擇千川木門并購，正是看中了其工程渠道的布局。

不過近兩年整個房地產(chǎn)行業(yè)融資收緊，上游部分房企陸續(xù)出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)，千川業(yè)績因此受到拖累，多筆應(yīng)收款難以收回，造成了較大影響。這說明行業(yè)發(fā)展緊跟時(shí)代趨勢，企業(yè)必須緊跟熱詞，把握機(jī)遇。

熱詞一：環(huán)保

十八大報(bào)告中提及推動生態(tài)文明、建成小康社會、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)進(jìn)展方式等關(guān)鍵詞，對木門行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，低碳環(huán)保成為2022木門行業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞之一。

不少企業(yè)聚焦環(huán)保推陳出新，其中江山歐派為助力人們對綠色生活的向往，順勢提出了健康木門的概念，并先后推出OPMA-2J、3Z、4J、5Z等健康系列產(chǎn)品，重塑行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。一直以來，江山歐派始終堅(jiān)持通過先進(jìn)科技以嚴(yán)苛品質(zhì)進(jìn)行自我要求，企業(yè)擁有具備國際權(quán)威性與公信力的CNAS實(shí)驗(yàn)室，上百臺檢測設(shè)備，而40余人的檢驗(yàn)團(tuán)隊(duì)更是為消費(fèi)者帶來了“國家隊(duì)”級別的木門健康檢測保障。

除此之外節(jié)能減排也成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，2022年木門行業(yè)在環(huán)保木門的生產(chǎn)上邁出了更大步伐，采取了針對木門的減輕減薄、提升原材料利用率、從粗放式的管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s式的管理模式、從單一的機(jī)械化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成多元化的創(chuàng)立型生產(chǎn)模式等措施從根源上改善生產(chǎn)環(huán)保，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。

熱詞二：高端

2022年定制木門的火熱，反映了高端木門市場的正式復(fù)蘇，大量木門品牌加入該戰(zhàn)局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年木門市場上主打高端的產(chǎn)品已不下百種，享有較大知名度，擁有一定市場份額的高端木門也有數(shù)十種。

其中歐鉑尼木門作為隸屬歐派家居集團(tuán)旗下唯一的高端木門品牌，在高端木門市場擁有不可取代的地位。據(jù)悉，歐鉑尼木門傳承了歐派28年高端定制經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以成熟的工藝創(chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品，目前為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品包括木門和護(hù)墻板、埡口套、窗套等配套產(chǎn)品，同時(shí)完美搭配的木門全屋定制方案。

與此同時(shí)，歐鉑尼作為一體化整體家居套裝門概念的開創(chuàng)者和產(chǎn)業(yè)踐行者，自成立初便以追求完美的精神，不斷引領(lǐng)中 國木門發(fā)展潮流。據(jù)悉，未來歐鉑尼將繼續(xù)以“大家居、大未來”企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略為先導(dǎo)，成為繼歐派櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴之后，歐派家居集團(tuán)股份有限公司全力布局的又一家居產(chǎn)業(yè)，并遵循 “一體化風(fēng)格設(shè)計(jì)、一體化成套生產(chǎn)、一體化整體服務(wù)”三位一體的理念，為消費(fèi)者打造滿足不同家居裝修風(fēng)格的個性化定制木門產(chǎn)品。

熱詞三：門墻柜一體化

從2022年木門市場發(fā)布的新品可以看出，門墻柜一體化已經(jīng)成為了木門市場的產(chǎn)品標(biāo)配，2022開年之時(shí)，夢天家居上市新品——云帆系列，向時(shí)代汲取靈感，秉承匠心做產(chǎn)品，新品集顏值、極簡、自然美感于一身，重塑人居美學(xué)新體驗(yàn)。

此后，3D木門以變幻莫測的光影魔術(shù)師為主題推出了一系列新品，通過抽象的光作為設(shè)計(jì)的靈感，打造同款同色的一體化設(shè)計(jì)，符合瑞士SGS環(huán)保體系，更加適合0-6歲的兒童家庭，將看似簡單的平面形狀賦予絕妙又神奇的體驗(yàn)感。

同年4月，尚品本色推出了門墻柜一體化的未墨系列，通過門墻柜一體化設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)極致的優(yōu)雅生活方式，以極致的中式比例美學(xué)，在色彩和形式上達(dá)成視覺均衡。而3月份推出的產(chǎn)品——朗尼系列·門墻柜美學(xué)空間，則以意式輕奢作為主調(diào)，塑造出高級、簡約、大方、明亮的理想生活氛圍;去繁就簡、彰顯品位、締造不凡、營造頂級視覺享受，采用了簡約的美學(xué)整合方式。

可見，進(jìn)入家居消費(fèi)新時(shí)代后，消費(fèi)者的一站式裝修需求與日俱增，不僅僅體現(xiàn)在定制家居行業(yè)，木門行業(yè)也深受這種思維的影響，因此涌現(xiàn)了門墻柜一體化的行業(yè)趨勢。

事實(shí)上，早在2021年就有不少企業(yè)布局門墻柜一體化建設(shè)了，其中以鑫迪家居為代表，全面升級 了VISI形象;區(qū)分木門店、門墻柜定制店、多類型的終端店面形象，滿足全國不同類型城市的裝店需求。

除此之外，三峰還推出了定制+成品家具+軟裝或家品的整裝套裝。作為木門轉(zhuǎn)型全屋定制的代表性企業(yè)，三峰始終走在趨勢前沿，為行業(yè)發(fā)展作出表率。

熱詞四：數(shù)字化

木門行業(yè)的數(shù)字化體現(xiàn)在多個環(huán)節(jié)，例如企業(yè)內(nèi)部的信息化管理、Ipad終端數(shù)字導(dǎo)購平臺的應(yīng)用、數(shù)字客服、網(wǎng)絡(luò)營銷整合傳播的策略等。

2022年中，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入iPad一類平板電腦作為導(dǎo)購數(shù)字工具，而網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的應(yīng)用則更加廣泛，其中以通過抖音、小紅書、微信等在內(nèi)的新媒體營銷傳播矩陣為主流，利用直播+圖文等形式，高頻次、最大化地將品牌信息傳達(dá)到目標(biāo)用戶，從而影響目標(biāo)用戶的決策。因此，無論是C端直播帶貨、B端直播招商，直播儼然成為常態(tài)化。