1-10月，對全球家電出口954.9億美元，同比下降2.3%。分區(qū)域看，亞洲仍為家電出口規(guī)模最大市場，今年前10個月出口同比增長5.2%，繼續(xù)保持增勢，但增速比去年同期大幅放緩;第二大市場歐洲受烏克蘭危機(jī)持續(xù)影響，出口規(guī)模進(jìn)一步收窄，前10個月同比下降11.3%，在主要市場中表現(xiàn)最為低迷;北美市場出口額同比下降4.1%，出口規(guī)模逐漸接近歐洲市場。

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時，綠色化也日益成為消費(fèi)者的新寵。比如，2022年上半年，一級能效的空調(diào)零售量占市場份額已達(dá)76%。

從家電購買的渠道來看，線上渠道漸成主流。2021年，線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。消費(fèi)者更偏愛功能集成、便利、智能的家電產(chǎn)品，不再單純追求產(chǎn)品最基本的使用價值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量、有信譽(yù)，有更豐富的文化內(nèi)涵。比如，水槽式和集成式洗碗機(jī)、集健康吸拖多功能于一體的洗地機(jī)、可以減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的熱銷，表明其不但能夠提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，還可以為消費(fèi)者的生活提供極大的便利。

消費(fèi)端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費(fèi)升級及年輕消費(fèi)群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點(diǎn)凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)者**時代”。移動互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。

與此同時，家電企業(yè)也在洗地機(jī)等清潔電器賽道中選擇拓展中高端市場。據(jù)《2022全球清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，在平價單品性能提升和品牌激烈化趨勢下，行業(yè)競爭維度更多地將轉(zhuǎn)到價格層面。

我國中產(chǎn)階級穩(wěn)步增長帶來了經(jīng)濟(jì)變革和消費(fèi)轉(zhuǎn)型，用戶的智能化、品質(zhì)化、高端化需求不斷增長為中高端市場帶來廣闊的空間。“高端化轉(zhuǎn)型是市場的必然選擇。”

整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴(kuò)容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟(jì)等成為市場發(fā)展的新機(jī)會，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。