隨著疫情防控的陸續(xù)放開，消費(fèi)者對(duì)于家電消費(fèi)的需求也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。

自11月以來(lái)，優(yōu)化疫情防控“二十條”、“新十條”政策相繼落地，具備除菌、消毒等作用的健康家電銷量出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。與此同時(shí)，添加了上述功能的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電的熱度也有所提升。

那么，這輪健康家電消費(fèi)熱潮能否長(zhǎng)期持續(xù)下去呢?

銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)

事實(shí)上，今年以來(lái)，家電市場(chǎng)整體一度處于低迷態(tài)勢(shì)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5224億元，較2021年同期下降8.9%。

但值得注意的是，自疫情管控政策逐步放松以來(lái)的近一個(gè)月時(shí)間里，諸如具備除菌、消毒等功能的健康家電產(chǎn)品的銷量卻開始逆勢(shì)增長(zhǎng)。

百度指數(shù)顯示，近一個(gè)月以來(lái)，空氣消毒機(jī)的搜索量整體同比、環(huán)比均增長(zhǎng)了112%，消毒柜搜索量同比增長(zhǎng)11%，空氣凈化器的搜索量同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比增長(zhǎng)22%。

在用戶的高關(guān)注之下，產(chǎn)品的銷量也開始出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，雙十二期間，消毒柜、洗碗機(jī)、干衣機(jī)等帶除菌功能家電產(chǎn)品，整體銷售環(huán)比“雙十一”大幅提升127%，凈水器、空氣凈化器、家用呼吸機(jī)、制氧機(jī)等健康類小家電，銷售同比增長(zhǎng)均超200%。

與此同時(shí)，需求端的火熱也蔓延到了供給端。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，目前上游健康家電廠商訂單量猛增，廣東康寶部分消毒柜等產(chǎn)品的暢銷型號(hào)甚至出現(xiàn)了一定程度的脫銷，企業(yè)也開始進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整，以維持正常銷售狀態(tài)。廣東省某消毒燈企業(yè)亦表示，為滿足暴增的訂單需求，工廠內(nèi)十多條生產(chǎn)線已經(jīng)在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

對(duì)此，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將表示，近期健康家電受到追捧，主要受兩方面原因影響。一方面，在近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者的健康需求在持續(xù)提升，另一方面，近期疫情環(huán)境調(diào)整也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)殺菌消毒的需求激增。

傳統(tǒng)家電入局

在健康家電熱度攀升的同時(shí)，消費(fèi)者也將目光放在了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電上，并對(duì)上述家電的消毒殺菌等健康類功能提出了更高要求。

近日，質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布了家電產(chǎn)品用戶滿意度調(diào)查情況，調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電的健康類功能滿意度相對(duì)較低。

報(bào)告顯示，消費(fèi)者反應(yīng)，目前冰箱產(chǎn)品的主要問(wèn)題在于凈味除菌效果表現(xiàn)不佳，主要表現(xiàn)為除菌不徹底、效果不明顯等。此外，對(duì)于帶有殺菌除菌功能的洗衣機(jī)，消費(fèi)者的滿意度同樣不高。而在購(gòu)買空調(diào)時(shí)，有11.6%的消費(fèi)者表示會(huì)關(guān)注健康功能，但也有消費(fèi)者認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)品的空氣凈化效果不明顯、凈化后空氣并不清新。

因此，家電廠商也在進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)大家電的消毒殺菌功能。近期，美菱就推出了一款“殺新冠”冰箱，海爾、海信等品牌也在加推除菌、凈化功能的洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品。

在丁少將看來(lái)，家電廠商的上述動(dòng)作，除為迎合疫情環(huán)境下消費(fèi)者激增的健康需求之外，也是為提升產(chǎn)品溢價(jià)水平、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

天貓榜單數(shù)據(jù)顯示，近期熱銷的大家電中，有多款產(chǎn)品具備消毒殺菌相關(guān)功能。近7日，天貓平臺(tái)滾筒洗衣機(jī)熱銷榜前十位的產(chǎn)品中，有5款產(chǎn)品具備除菌功能。而新風(fēng)空調(diào)熱銷榜前十位的產(chǎn)品中，有6款產(chǎn)品具備除菌、凈化功能。

不過(guò)，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬卻認(rèn)為，部分消費(fèi)者是出于對(duì)疫情的擔(dān)憂情緒，而去選擇購(gòu)買帶有消毒殺菌等健康類功能的大家電。但在實(shí)際使用過(guò)程中，多數(shù)大家電添加的消毒殺菌功能僅能作用于部分種類的細(xì)菌，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買相關(guān)家電時(shí)，應(yīng)仔細(xì)了解產(chǎn)品功能，避免買到與需求不符的產(chǎn)品。

未來(lái)表現(xiàn)分化

在丁少將看來(lái)，“健康”是家電產(chǎn)業(yè)確定的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)有可能會(huì)成為標(biāo)配功能。但是，健康家電未來(lái)能否保持住高熱度，還要看產(chǎn)品能否能夠滿足消費(fèi)者的多元化需求。

事實(shí)上，諸如消毒柜、空氣凈化器等近期熱度較高的健康家電產(chǎn)品，年內(nèi)銷量表現(xiàn)并不佳。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前11月，消毒柜的線下、線上銷售額分別下降了32.30%、19.88%;空氣凈化器的線下、線上銷售額同比下降則同比下降了45.21%、18.90%。

梁振鵬認(rèn)為，這是由于消毒柜、空氣凈化器等產(chǎn)品的功能已經(jīng)部分被洗碗機(jī)、新風(fēng)空調(diào)所取代，因此近年來(lái)這類產(chǎn)品的銷量在持續(xù)下滑。雖然上述產(chǎn)品受防疫政策利好影響銷量有所增加，但隨著熱度消退，上述產(chǎn)品的銷量或還將再度回落。

不過(guò)，也有部分健康家電產(chǎn)品的年內(nèi)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)秀。2022年前11月，洗地機(jī)線上、線下銷售額分別同比增長(zhǎng)了48.19%、30.63%;而洗碗機(jī)的線下銷售額雖然下滑了4.98%，但線上銷售額增長(zhǎng)了9.08%，優(yōu)于其他廚房電器。

丁少將表示，洗地機(jī)、洗碗機(jī)等健康家電既能滿足消費(fèi)者的健康需求，也契合“解放雙手、解放時(shí)間”的家電消費(fèi)趨勢(shì)，因此能擁有較好的成長(zhǎng)表現(xiàn)。這類產(chǎn)品的銷量即使短期消費(fèi)者熱度消退，也有望維持在較高的增長(zhǎng)水平。

此外，梁振鵬表示，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電作為耐用消費(fèi)品，使用期限相對(duì)較長(zhǎng)，因此，具備消毒殺菌功能產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)仍舊難以對(duì)整體銷量產(chǎn)生較大影響。不過(guò)，在存量換新市場(chǎng)中，具備消毒殺菌等功能的大家電仍具備比較優(yōu)勢(shì)。

GFK中怡康數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。2022年以來(lái)，線上渠道中帶有除菌功能的滾筒洗衣機(jī)銷量占比已達(dá)到67%。此外，具備健康除菌、空氣凈化功能的新風(fēng)空調(diào)銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)，2022年前三季度，新風(fēng)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)83%。

但梁振鵬也強(qiáng)調(diào)，隨著消費(fèi)者需求不斷提升，健康電器需要不斷持續(xù)迭代，才能滿足消費(fèi)者需求。消費(fèi)者購(gòu)買健康家電的目的在于保護(hù)個(gè)人及家庭成員的身體健康，因此相關(guān)廠商應(yīng)進(jìn)一步提升健康家電的消毒、殺菌功能。

而在近期舉辦的健康家電論壇上，上海市疾控中心傳染病防治所消毒與感染控制科主任朱仁義也表示，健康家電需要同時(shí)滿足達(dá)到功能要求、不能產(chǎn)生健康危害因子、不能成為傳播疾病的載體、不能對(duì)維持生命健康的儀器設(shè)備產(chǎn)生干擾等四方面條件。此外，未來(lái)的健康電器應(yīng)更加重視結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及抗菌抑菌材料的使用，并且需要進(jìn)一步增加消毒功能模塊。