2025年，中國家電市場交出了一份令人矚目的成績單——全年市場規(guī)模突破5.8萬億元，內(nèi)銷市場持續(xù)穩(wěn)健增長，外銷市場則呈現(xiàn)出明顯的分化態(tài)勢。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了中國家電產(chǎn)業(yè)的韌性與活力，更折射出行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、綠色轉(zhuǎn)型與全球化競爭中的深刻變革。

內(nèi)銷：政策紅利與消費(fèi)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)

2025年，中國家電內(nèi)銷市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。在國家持續(xù)推行的家電以舊換新政策推動(dòng)下，上半年家電整體銷售規(guī)模達(dá)到4620億元，同比增長16.2%，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。其中，大家電、廚衛(wèi)及生活電器零售額同比分別增長18.9%、10.6%及13.3%，消費(fèi)升級(jí)全面深化。

彩電市場表現(xiàn)尤為亮眼。上半年全國彩電市場累計(jì)零售額達(dá)到601.7億元，同比增長9.7%。MiniLED電視成為市場最大亮點(diǎn)，迎來爆發(fā)式增長。線上零售量占比從去年同期的6.5%大幅攀升至25.2%，零售額占比也從14.7%躍升至44.7%。同時(shí)，大尺寸電視需求持續(xù)攀升，85吋電視線上與線下零售量占比分別達(dá)到11.3%和16.3%，同比增長24.2%和64.8%。高刷新率產(chǎn)品快速滲透，144Hz及以上產(chǎn)品零售量占比線上達(dá)26.2%，144Hz以上規(guī)格占比從1.1%躍升至18.9%，映射出消費(fèi)者對(duì)家庭影音體驗(yàn)的更高追求。

空調(diào)市場在以舊換新政策與夏季高溫天氣的雙重驅(qū)動(dòng)下表現(xiàn)搶眼。上半年空調(diào)內(nèi)銷零售額達(dá)到1268億元，同比增長27.2%，創(chuàng)歷史新高。清潔電器品類在政策支持下也實(shí)現(xiàn)快速增長，成為內(nèi)銷市場的重要增長點(diǎn)。

外銷：增長背后暗藏挑戰(zhàn)

2025年上半年，我國家電產(chǎn)品出口額同比增長1.4%，但這一數(shù)據(jù)背后，外銷市場正經(jīng)歷深刻調(diào)整。智能家電和綠色家電成為拉動(dòng)出口增長的雙引擎，自主品牌在"一帶一路"共建國家廣受歡迎。智能電視、智能空調(diào)、智能清潔電器等產(chǎn)品憑借功能先進(jìn)、設(shè)計(jì)時(shí)尚以及融入智能家居生態(tài)的優(yōu)勢，贏得了國際消費(fèi)者的青睞。

然而，出口增長面臨多重挑戰(zhàn)。一方面，國際貿(mào)易環(huán)境不確定性加劇，歐盟碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制(CBAM)及各類循環(huán)經(jīng)濟(jì)法規(guī)持續(xù)提高準(zhǔn)入成本，企業(yè)合規(guī)壓力陡增。另一方面，中國成本優(yōu)勢正在衰減，東南亞、墨西哥等地區(qū)的制造替代能力逐步提升，在基礎(chǔ)型號(hào)訂單上的競爭日趨激烈。

更關(guān)鍵的是，我國家電出口仍面臨"品牌化不足"的老問題。除少數(shù)頭部品牌外，大量企業(yè)仍以代工和貼牌為主，定價(jià)話語權(quán)弱。我國家電自主品牌出海份額雖有所提升，但多集中于中端價(jià)位帶，在高端市場與國際巨頭仍存在差距。

品牌化與技術(shù)升級(jí)：破局關(guān)鍵

面對(duì)內(nèi)外挑戰(zhàn)，中國家電企業(yè)正加速推進(jìn)品牌化與技術(shù)升級(jí)戰(zhàn)略。2025年，重點(diǎn)企業(yè)的海外業(yè)務(wù)收入已達(dá)5512億元，占其總營收的41.14%，標(biāo)志著"品牌出海"戰(zhàn)略成效顯著。海爾憑借全球化的創(chuàng)新布局和品牌影響力穩(wěn)居領(lǐng)先地位，其海外營收規(guī)模突破千億級(jí)門檻，并在歐睿國際榜單中實(shí)現(xiàn)連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家電零售量冠軍。

頭部企業(yè)正通過"技術(shù)+場景"雙輪驅(qū)動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)突破。在泰國市場推出的瞬凍鎖鮮冰箱憑借技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)40%以上份額;針對(duì)巴基斯坦極端氣候開發(fā)的耐高溫空調(diào)成為家庭必備品;在能源危機(jī)中的歐洲市場，其節(jié)能70%的X11洗衣機(jī)迅速搶占高端市場份額。這些案例印證了"技術(shù)+場景"雙輪驅(qū)動(dòng)模式的有效性。

同時(shí)，綠色低碳轉(zhuǎn)型成為家電行業(yè)的重要發(fā)展方向。中國的節(jié)能冰箱、熱泵烘干機(jī)、太陽能家電等產(chǎn)品憑借出色的能效性能和具有競爭力的成本，贏得了國際消費(fèi)者的青睞。隨著全球綠色低碳轉(zhuǎn)型加速，綠色家電的市場潛力將持續(xù)釋放。

未來展望：從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值提升

展望未來，中國家電行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值提升轉(zhuǎn)變。2025年第四批690億元超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新資金已下達(dá)，將進(jìn)一步刺激內(nèi)需市場。同時(shí)，隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)趨勢加速，中國家電企業(yè)正加速推進(jìn)低碳技術(shù)研發(fā)和全球化品牌建設(shè)。

行業(yè)專家指出，未來家電行業(yè)的核心競爭力將建立在技術(shù)話語權(quán)、品牌信任度和供應(yīng)鏈韌性之上。隨著以舊換新政策的深化與綠色低碳轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，中國家電品牌有望在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更高端的位置。

2025年，中國家電市場在內(nèi)銷強(qiáng)勁增長與外銷分化并存的背景下，正加速向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。隨著綠色低碳轉(zhuǎn)型與智能化升級(jí)的深入，中國家電品牌有望在全球市場展現(xiàn)更強(qiáng)的競爭力，為全球消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，為中國制造的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。在政策紅利、技術(shù)升級(jí)與全球化布局的共同推動(dòng)下，中國家電產(chǎn)業(yè)正迎來從"制造"到"創(chuàng)造"的華麗轉(zhuǎn)身，向著全球價(jià)值鏈高端穩(wěn)步邁進(jìn)。